Aux Etats-Unis, le Sénat vient de présenter une proposition de loi visant à renforcer la concurrence dans la publicité en ligne.
En effet, un groupe bipartite de sénateurs, dirigé par le républicain de l’Utah Mike Lee, a présenté jeudi un projet de loi qui vise à lutter contre les conflits d’intérêts dans le secteur des technologies publicitaires et à obliger Google à se séparer de son activité dominante dans le domaine de la publicité en ligne.
Le projet de loi est particulièrement agressif puisque cette proposition législative vise à limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques.
Cette loi sur la concurrence et la transparence (The Digital Advertising Competition and Transparency Act) ambitionne d’interdire aux entreprises traitant plus de 20 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques par an de participer à plus d’une partie de l’écosystème de la publicité numérique.
Google exploite des outils qui aident les entreprises à vendre et à acheter des publicités. En effet, le géant américain est souvent critiqué pour son intervention à tous les niveaux des enchères d’annonces: l’entreprise les gère, mais propose aussi des outils pour aider des tiers à vendre ou acheter des annonces. Une situation qui lui a coûté un procès antitrust engagé par plus d’une douzaine de procureurs généraux américains en 2020. Or, en vertu de la législation, Google ne serait pas en mesure de rester dans toutes ces activités.
Selon le Wall Street Journal, le géant de la Tech proposerait donc de détacher certaines de ses activités publicitaires dans une nouvelle société toujours placée sous la coupe de sa maison mère Alphabet.
En clair, il s’agirait d’une restructuration interne pour pallier aux reproches du Département de la Justice et des autorités antitrust.
Reste à savoir si cette proposition, que Google n’a pas confirmée publiquement, sera suffisamment convaincante pour le Département de la Justice.
By Mélissa Walehiane
