Google précise les dates de la démarche qui mènera à la disparition des cookies tiers

Une nouvelle version de Chrome sera mise à disposition par Google en mars pour effectuer des tests sur les « cohortes ».

À partir de mars 2021, une nouvelle version du navigateur Chrome permettra d’effectuer des premiers tests publics du FLoC, le système de cohortes développé par Google. Ce système, selon l’entreprise américaine, devrait complètement remplacer les cookies tiers à l’avenir.

La deuxième étape se déroulera à partir du deuxième trimestre de 2021, lorsque Google testera le FLoC avec des annonceurs qui utilisent Google Ads. Parallèlement, des nouveaux tests utilisateurs seront menés dans Chrome.  

Le système FLoC prévoit le placement des internautes dans des groupes de milliers d’utilisateurs ayant des intérêts similaires (les « cohortes ») qui sont ciblés par les annonceurs. Cette solution est proposée par Google pour contourner l’utilisation de cookies tiers, qui impliquent le ciblage individuel des internautes

Plus précisément, Google considère le système FLoC comme une solution qui pourra aider à préserver la publicité comme base de financement du web, tout en protégeant la vie privée des internautes.

Par ailleurs, Google tient à préciser qu’après la disparition des cookies tiers, il ne créera pas d’autres identifiants pour tracer les internautes.