Google dévoile les premiers résultats de sa solution de ciblage FLoC

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin
Partager sur email

Google a publié sur Github les premiers résultats des tests de la proposition FLoC (Federated Learning of Cohorts) de Chrome pour voir comment permettre à la publicité ciblée par centres d’intérêt de respecter davantage la vie privée sans recourir à des cookies tiers.

Les premiers résultats sont encourageants et pourraient, comme le suggère Google, encourager d’autres entreprises à tester leurs algorithmes.

La proposition FLoC avait été publié l’année dernière sur la Privacy Sandbox de Chrome avec l’objectif de préparer les annonceurs à un avenir sans les cookies tiers. Le FLoC utilise des algorithmes d’apprentissage automatique qui s’exécutent sur l’appareil pour regrouper les personnes en segments d’audience en fonction de comportements tels que l’historique du navigateur.

Pour ses tests, Google a analysé deux ensembles des données publiques, notamment, une base de données d’un million de chansons étiquetées par catégories et identifiants d’utilisateurs, et l’ensemble de données MovieLens de 25 millions de classements de films enregistrés par les utilisateurs, qui attribuent un genre à chaque film.

Google a constaté que la création de groupes basés sur les intérêts communs des utilisateurs conduisait à un taux de rappel de 350% et à une amélioration de 70% de la « précision », c’est-à-dire la fréquence à laquelle les données de l’algorithme étaient correctes.

Chetna Bindra, chef de produit senior pour la confiance utilisateur, la vie privée et la transparence chez Google, a déclaré que : « Ce type d’algorithmes pourrait être un substitut très utile aux cookies tiers tout en permettant une meilleure protection de la vie privée ».

Google espère maintenant que d’autres entreprises de l’adtech puissent commencer à expérimenter avec les algorithmes en utilisant leurs propres données pour déterminer si ce type d’anonymisation peut donner des résultats aux annonceurs.

Évaluez votre niveau
de conformité

En quelques clics,
lancez sans engagement
et en toute conformité un
audit flash !

Pour recevoir votre audit flash gratuit et sans engagement, merci de bien vouloir remplir ce formulaire :